莫让“伪助农”透支公众善意

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莫让“伪助农”透支公众善意

作者：尹训银

文章来源：中国消费者报•中国消费网

更新时间：2026-09-29 15:09

近日，有直播间假借供销社甄选、公益助农名义，大肆宣传售卖“配料表只有核桃”的纯正核桃油。然而，执法核查证实，这款号称纯核桃压榨的产品，实则是普通大豆油灌装勾兑，厂名、厂址、生产许可证全系虚假编造。公益助农本是连接农户与消费者、传递社会温情的渠道，如今却沦为不法分子制假售假的华丽外衣。

“伪助农”售假的危害具有双重破坏性。一方面，它践踏食品安全底线。普通大豆油冒充核桃油，虚假标注营养属性，误导注重膳食营养的家庭，尤其是关注婴幼儿、老人膳食的消费群体。假冒产品诞生于脏乱简陋的地下窝点，生产环境缺乏管控，存在多重安全隐患。另一方面，这类骗局持续消耗社会信任。真正的助农项目依靠诚信经营，而伪助农直播间消费大众同情心，久而久之，公众面对真实助农带货也会心存疑虑，让踏实务农、诚信经营的农户承受信任代价。

直播电商平台不能只做流量的收割者，而要当好市场的“守门人”。平台要建立动态核验机制，对声称供销社、助农项目的账号重点核查主体真实性；对价格明显背离市场成本、宣传话术夸大的商品设置风险预警。留存直播回放、交易记录，一旦发现线索，第一时间配合监管部门溯源，不能等到假货大量流入市场才被动处置。

监管部门应当打通线上抽检、线下追查联动机制，强化跨地区执法协作，顺着直播销售链路倒查生产、仓储、分销各个环节，不只关停直播间，更要深挖上游制假窝点，追究生产者、中间商、带货主播多方责任，提高违法成本，形成震慑。同时完善食品溯源体系，推动原料、生产、流通信息全程留痕，让假冒产品无处藏身。

消费者应当破除“低价捡漏”的消费误区。面对打着助农旗号的低价食品，要回归理性，警惕价格严重背离原料成本的产品，核验生产资质，不被情感营销裹挟。

直播经济的生命力根植于诚信，助农不是营销噱头。唯有平台守牢准入关口、监管部门坚持全链条打击、经营者恪守诚信底线，才能不让善意被虚假营销利用，让直播带货回归健康有序的发展轨道。（尹训银）